图：全国高校巡讲会场内高朋满座，引爆创意热潮

2017年4月2日，第十一届中国大学生广告艺术节学院奖的全国高校巡讲活动正式落下帷幕，在一个月的时间内，学院奖的巡讲团在全国19座城市的27所高校内举办了28场广告创意大师现场授课、命题企业代表与学生面对面交流的活动。此项活动给了广大高校学子一个汲取实务界实战经验的机会，有力补充了高校实践教学内容，同时也让国内知名企业获得向大学生群体传播品牌信息，获取广告创意灵感的平台，在国家大力倡导扩大内需的背景下，为消费市场注入了一股带着清新感觉的正能量。

学院奖掀全国高校创意热

学院奖全称为中国大学生广告艺术节学院奖。是目前国内唯一由国家工商行政管理总局批准、中国广告协会主办，广告人杂志社承办的大学生广告艺术大型活动，主要内容是号召全国高校中广告相关专业的大学生，为命题企业进行广告创作，共同模拟企业在真实市场中的广告行为。第十一届学院奖在2016年10月份启动以来持续发热，在2017年3月初开始的全国高校巡讲活动，吸引全国数万学子亲临现场，百所高校师生积极参与。第十一届学院奖延续历届的风格，携手命题企业和实战界广告精英一同走进校园分享创意，传递梦想。为感谢巡讲承办学校对教育事业的推动，此次学院奖组委会也为所有承办院校颁发了“教育推动奖”。

22家命题企业共襄盛举

本届中国大学生广告艺术节学院奖的命题企业数量是历年来最高的，参赛类别也新增添了设计类，为学生创作提供了更大的发挥空间。在巡讲活动中，作为学院奖命题单位的22家国内知名企业派代表深入到各高校现场为学生深度解析命题，不仅为学生详细挖掘命题单位的品牌内涵及传播定位，还指导同学们创作出高品质的作品；巡讲活动牵手企业对大学生来说是促进学生与广告实务界的接触，领会市场对广告创意与传播的需求，准确把握广告促进品牌提升和行销提升的脉搏，为日后的择业就业打下了良好的基础；命题企业与现场学生的积极互动，加深了广大学生对命题单位品牌的认知度、美誉度，企业通过巡讲活动将品牌植入大学生群体，得到意想不到的宣传效益。这两个方面使得学院奖成为一个业界学界双赢的活动，而全国高校巡讲活动则成为最直接的学生和企业间的沟通桥梁。

（陈绍华）